Marketing Social Revisitado
Novos paradigmas do mercado social

Miguel Fontes

O livro Marketing Social Revisitado - Novos paradigmas do Mercado Social oferece um panorama da evolução do Marketing Social no mundo e no Brasil. Ele traz um estudo das três gerações do Marketing Social apontando para novos paradigmas do mercado social, regidos pelos conceitos de Capital Social, Balanço Social e Avaliação de Impacto Social, entre outros. Rico em exemplos práticos, o livro enfatiza também a aplicabilidade das teorias levantadas, aprofundando técnicas de pesquisa mercadológicas, gerenciamento de ações, e metodologias de avaliação de impacto social.